Un couriel commercial d’Apple vantait récemment ses produits stars de fin d’année. Littéralement dans le message « Apple a une bonne idée pour chacun de vos proches ». Au programme et dans l’ordre :
- iPAD à partir de 499€
- MacBook Air à partir à partir de 999€
- iPod Touch à partir de 239€
- iPhone 4 à partir de 519€ (sans offre d’opérateur mobile)
- Apple TV à partir de 119€
Heureusement, il reste la rubrique accessoires où il est possible de trouver quelques cadeaux à moins de 100€ !
La marque Apple possède une reconnaissance sociale forte. Ses clients sont souvent fiers de posséder un iPhone ou un Mac. Toujours est-il que les prix pratiqués ne permettent pas à tout le monde de devenir fan des produits de cette marque.
Cette dimension prix est un élément à prendre en compte sur les niveaux de vente. À 499€ l’iPAD, il ne faut quand même pas s’attendre à en trouver un dans tous les foyers à Noël. Selon GfK, 450 000 iPad devraient être vendues dans l’hexagone en 2010 (avec une sortie début juin), soit une pénétration inférieure à 2%.
Pour ma part, je vais quand même attendre d’autres offres commerciales avant d’acheter mes cadeaux de Noël…
Nicolas
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